Рекламные акции фаст-фуда, посвященные «Звездным войнам», обычно немного хаотичны по замыслу, но новая акция Burger King, связанная с сериалом «Мандалорец» и фильмом «Грогу» , звучит так, будто компания точно знает, какого рода хаоса она хочет. Burger King официально объявил о запуске ограниченного по времени меню 4 мая в участвующих ресторанах США в честь предстоящего фильма, который выйдет в кинотеатрах 22 мая 2026 года.
И да, названия в меню играют очень важную роль.
Согласно официальному заявлению Burger King, в линейку входят BBQ Bounty Whopper , Grogu’s Blue Cookie Shake , Grogu’s Garlic Chicken Fries и Imperial Cheddar Ranch Tots . Сеть также выпускает четыре коллекционных стаканчика , которые можно получить при покупке некоторых товаров, включая Bounty Bundle , BBQ Bounty Whopper Combo и Grogu’s Garlic Chicken Fry Combo из 12 кусочков.
Меню оформлено в стиле «Звездных войн» в самом лучшем смысле этого слова.
Самый очевидный хит — это BBQ Bounty Whopper , который, по словам Burger King, состоит из обжаренной на гриле говяжьей котлеты весом в четверть фунта, швейцарского сыра, маринованных огурцов, бекона, салата, помидора и сливочного соуса Bounty BBQ , и всё это подаётся в картонной коробке в форме шлема, вдохновлённой «самым легендарным охотником за головами в галактике». Это либо великолепно продуманный брендинг, либо момент, когда ваш обед официально превращается в товар. Скорее всего, и то, и другое.
Затем следует часть проекта, посвященная Грогу, которая делает именно то, чего можно ожидать от рекламной кампании, построенной вокруг самого популярного маленького существа франшизы. Burger King утверждает, что коктейль «Голубое печенье Грогу» представляет собой смесь мягкого мороженого с сиропом из голубого сахарного печенья , украшенную голубым печеньем, а чесночные куриные фри от Грогу приправлены пармезаном и чесноком и подаются в упаковке в стиле Грогу с чесночным соусом. Завершают композицию картофельные шарики «Империал Чеддер Ранч» — картофельные шарики с начинкой из чеддера, приправленные соусом ранч и подаваемые в картонной упаковке в стиле Империал.
Также ведётся активная кампания по продвижению детского питания.
Burger King не ограничивается основным меню. Компания также сообщает, что с 28 апреля стартует акция «Набор «Мандалорец» и Грогу Кинг Джуниор» , включающая гамбургер или четыре куриных наггетса, яблочное пюре, картофель фри, молоко или яблочный сок, а также игрушку в стиле «Мандалорца», пока есть в наличии. Так что да, это в значительной степени одна из тех кампаний, где «теперь каждый в машине получает еду с символикой «Звездных войн»».
Почему этот вариант, вероятно, сработает
Настоящая причина, по которой эта рекламная акция кажется перспективной, заключается в том, что она понимает поставленную задачу. Она не пытается быть незаметной и не претендует на звание премиальной кинокухни. Она делает упор на время 4 мая, тематическую упаковку, сахар цвета Грогу и брендинг охотников за головами всего за несколько недель до выхода фильма. В собственном заявлении Burger King вся эта акция представлена как способ перенести ажиотаж вокруг «Мандалорца» и Грогу непосредственно в рестораны, и, честно говоря, именно так это и выглядит.
Так что, если ваша весенняя диета в стиле «Звездных войн» включает в себя синий молочный коктейль, куриные фри с чесноком и коллекционную кружку, Burger King хочет, чтобы вы знали: вот ваш путь.